Consommer moins et mieux en neuf, fut un échec pour moi. Depuis 10 ans, je « déconsomme » la mode bien plus que je n’achète… Je n’avais pas pris autant conscience de ces longues années sans achat (ou presque). Aujourd’hui, ce temps presque 0 achat m’apparaît comme une nuance à mieux considérer dans nos cheminements respectifs.
Face à ce constat de marques Slow Fashion, engagées, vertueuses et désirables, qui peinent à se développer, ça peut faire sens. Je suis peut-être loin d’être la seule à avoir vécu ces années à presque rien acheter, et même à le vivre encore ?
Je t’en dis plus dans cet article de blog,
Consommer moins et mieux est, selon moi, la clé d’un futur meilleur de la mode et de l’habillement. J’y crois encore à cette sobriété heureuse ; et pas seulement en matière d’habillement. La question que j’ai creusée plus honnêtement ces derniers temps est celle-ci, ci-dessous :
Comment se fait-il qu'autant de marques slow fashion ou encore de créateurs locaux galèrent encore, et même jusqu’à devoir liquider leur entreprise ?
Oui, encore en 2025, j’ai été tristement surprise du nombre de cessations d’activités de marques d’habillement vraiment engagées et aux univers stylés ! Puis, je me suis regardée en face (bien en face) sans ce masque faussé par des valeurs plus morales que très authentiques…
Consommer moins et mieux en neuf, fut un échec cuisant pour moi. En effet, il m’a manqué de considérer une étape majeure pour honorer ce slogan d’activiste « moins et mieux ». « Consommer moins » j’ai carrément réussi. Je me mets un 9/10. Ce fut même facile comme j’en parle dans l’article en lien ci-dessous. En 2015, j’ai tellement été dégoutée de découvrir de telles coulisses de la mode que ce fut même assez radical pour moi de ne plus acheter de fast fashion. Quant à l’ultra fast fashion, je ne me sens même pas concernée, car j’ai cheminé avant que Shein ou Temu ne débarquent… Et c’est ancré en moi de faire de mon mieux pour ne pas contribuer à tout cela…
Le hic, il réside dans la partie « mieux consommer » de cette forme de slogan. C’est un échec.
J’ai réussi à mieux consommer en achetant de la seconde main, du véritable vintage et surtout en portant mes vêtements et accessoires de mode jusqu’à l’usure. Puis, j’use encore même des vêtements de ma maman oubliés dans ses placards. Oui, ça c’est salutaire. Surtout que la seconde main à prix bas ne m’a pas fait retomber dans la surconsommation, dans des achats inutiles. Enfin ? Peut-être qu’il y a eu quelques exceptions d’achats pas si utiles, mais ça reste OK.
Cependant, je n’ai pas « mieux consommer » dans le sens acheter du neuf engagé, plus vertueux. Il se trouve ici mon échec cuisant, ou presque !
Ce véritable échec, réside dans le fait de ne pas avoir contribué à la pérennité des marques éthiques et durables ou de créateurs engagés qui me font clairement rêver. Or, ce n’est pas un rêve. C’est bien une réalité qui a besoin de clients pour durer, pour se développer, pour résister même ! Et je ne fais PAS partie de ces clientes pour la plupart des marques que je suis sur les réseaux sociaux. J’en ai soutenu à mon échelle en tant que blogueuse qui a mis en lumière des marques et créateurs ou créatrices aux univers que j’apprécie vraiment, mais je n’ai pas acheté ou que très rarement.
Entre 2010 et 2014, je dépensais environ 100€ à 150€ PAR MOIS pour acheter de nouveaux vêtements et accessoires. Ce budget de 150€ par mois, je ne l’ai pas redistribué en consommant chez des marques et boutiques engagées. Depuis 2015, il est parti en pratiques sportives, en séances et soins bien-être, en courses alimentaires plus saines et locales. Et aussi et surtout en reconversion professionnelle. Entre 2022 et 2024, j’ai notamment repris les cours et j’ai très peu travaillé en tant qu’indépendante. Mon CA est tombé au plus bas, mais c’était volontaire et un choix. Heureusement que j’avais été entraînée à moins consommer par le passé. Cela m’a clairement aidé à vivre différemment que dans les années 2000 et début 2010.
Bref, j’ai changé de mode de vie et j’ai naturellement dépensé mon argent ailleurs… Je me suis même rendue compte que mon bonheur ne rimait pas vraiment avec « beaucoup d’argent », mais plutôt avec le fait de savourer des plaisirs simples et gratuits de la Vie…
Voici donc ce qui explique aussi pourquoi je n’ai pas été la cliente rêvée de ces marques.
Depuis 2017, pour dresser le bilan, j’ai dépensé au maximun 200€ par an dans l’habillement. Soit, 10 fois MOINS que par le passé !
Depuis 2017, j’ai quand même acheté du neuf chez des marques engagées telles que :
Bref, rien de suffisant comparé à mon passé et dans le but de soutenir ces marques, créateurs et créatrices aux pratiques vertueuses et aux univers inspirants…
D’autant plus que certaines de ces marques sont vertueuses au niveau environnemental MAIS opaques voire pas top du tout au niveau respect des conditions de travail sur toute la chaîne de valeur… Bref, on fait au mieux à petits pas et de mieux en mieux durablement !
Le pouvoir du consommateur ne réside pas dans son bla-bla, mais dans sa carte bleue. Tiens, on parle d’ailleurs de POUVOIR D’ACHAT !
Je me souviens aussi qu’en 2019 j’ai passé une commande pour des achats neufs de grandes marques pas vertueuses. C’était pour des tenues de sport dont je ne trouvais pas la technicité souhaitée dans les collections éthiques ou durables. J’ai finalement acheté des pièces signées Adidas et Nike.
Idem, pour un besoin de pulls urgent. Je ne portais pas de pulls en laine pendant plusieurs années jusqu’à en ressentir le besoin en 2018… A ce moment là, j’ai acheté un superbe pull en laine véritable que je porte encore aujourd’hui. Un véritable coup de cœur, une esthétique originale et un bel investissement financier pour moi. Toutefois, il me fallait 2 basiques et les pulls en laine véritables que j’avais trouvé coûtaient plus de 200€ l’unité. Alors j’ai opté pour du milieu de gamme. Bref, ça arrive. Nul n’est parfait et parfois c’est difficile de trouver une alternative. Cela s’explique aussi parce que les marques engagées sont peu visibles sur Internet ou peu connues du grand public pour demander conseil à notre entourage. Puis, de me souvenir de ces écarts des années plus tard, c’est bien la preuve que ça reste exceptionnel.
Depuis 2019, j’ai aussi découvert la marque La Mécanique du Pull aux prix justes et à l’esthétique classique et intemporelle qui me séduit. Ils sont désormais sur ma liste de futurs achats plus vertueux !
Face à cet échec du moins et mieux consommer, je sais que je vais aussi pouvoir potentiellement me rattraper au fil des années. Mes habits commencent vraiment à s’user. Les renouveler ne devrait donc pas attendre encore 8 ans de plus ^^ Ce ne sera plus en quantité comme par le passé, mais au cœur d’un nouveau modèle qui j’espère sera prospère sans trop en faire ni trop en demander !
Encore utopiste ? J’espère pas !
Puis, j’espère que les marques engagées vont réussir à devenir plus visibles, à séduire de plus en plus de clients même si c’est difficile encore en 2025. Je leur souhaite de réussir à se développer avec à la clé de potentiels clients et clientes comme moi. Nous, ces personnes de l’ombre qui les observent, qui les suivent et qui attendent juste d’avoir bien usé leurs dressings existants. Le jour venu, nous saurons mieux vers qui nous tourner pour renouveler nos dressings enfin véritablement heureux et vertueux !
Tu te reconnais dans mon témoignage ? Si oui, alors bienvenue dans la team et n’hésite pas à commenter pour partager ton histoire ou même à me contacter pour en faire un article. Vous mettre en lumière sur le blog Ma Pause Mode et pas seulement mes expériences peut m’intéresser, si ça vous tente.
BIG UP à celles et ceux qui soutiennent déjà les marques engagées avec leurs CB !!!
À très vite,
Sonia
Crédits photos :
Bienvenue ! Moi, c’est Sonia.
Sur ce blog, j’aborde la mode sous plusieurs coutures : Slow fashion, inspirations, confidences, focus régions Sud-Ouest Occitanie, etc. Retrouve aussi les rubriques Aime ton corps et Aime la vie, plus en lien avec mon activité de Life Coaching.
Bonne lecture,
